#ĖMĖIRNUTIKO: Image_Hack

Reklamoje prekės ženklai dažniausiai kuria realybės neatitinkantį ir didžiosios visuomenės dalies neatspindintį tobulos moters įvaizdį, kuris iškreipia grožio suvokimą ir verčia moteris jaustis blogai dėl savo išvaizdos. Pastebėję, kad 68 proc. moterų vertina save, kaip neatitinkančias reklamoje kuriamo įvaizdžio,  jį keisti ėmėsi jėgas suvieniję – grožio industrijoje gerai žinomas prekės ženklas „Dove“ ir agentūra „Mindshare Denmark“, įgyvendindami kampaniją #Image_Hack. 

„Dove“ nusprendė pakeisti esamus raktažodžio „graži moteris“ rezultatus, randamus didžiausioje nuotraukų bazėje Shutterstock. Susivienijusi su penkiais reklamos pasaulyje pripažintais fotografais ir padariusi daugybę tikrų – sportuojančių, dirbančių, pavargusių – moterų nuotraukų, bendrovė jas sukėlė į šią duomenų bazę su tuo pačiu, „gražios moters“ raktažodžiu. Prie šios kampanijos netruko prisijungti fotografai iš viso pasaulio.

Tačiau nepasitenkindami šiais rezultatais, kampanijos organizatoriai nusitaikė į reklamos agentūras, skatindami jas naudoti realių gražių moterų nuotraukas savo klientams kuriamose reklamose. Ir revoliucija įvyko! Atsisiųsta 1729 nuotraukų, o prie kampanijos prisijungė 42 prekės ženklai.