#ėmėirnutiko: blogos žinios panaudojimas komunikacijoje

Vos pasirodžiusi IKEA reklaminė kampanija „Every other week“, kalbanti skaudžia skyrybų tema, sulaukė sėkmės. Mažai įmonių išdrįsta paliesti skyrybų temą reklamos tikslais ar savo komunikacijoje, todėl ji sulaukė didelio susidomėjimo ir įvairių reakcijų. Gyvenimas dviejuose namuose – dažnas reiškinys daugeliui vaikų Švedijoje, todėl reklamos kūrėjai mano, kad nepaisant šio liūdno proceso, gyvenimas vyksta toliau ir jį reikia vaizduoti tokį, koks jis yra. IKEA vaizdo klipe pamatysite išsiskyrusį tėvą, kuris sukūrė identišką kambarį savo vaikui. Neabejotinai, ši reklama sujaudino daugybę šeimų, tačiau ar pavyks tokiu būdu padidinti pardavimus? Kampaniją kūrė Švedijos reklamos agentūra Åkestam & Holst.